Utfasningen av tredjeparts-cookies

Som IAB Sverige med dess Task Force i ämnet upplyst branschen om är utfasningen av tredjeparts-cookies en av vårt tids viktigaste ändringar att hålla koll på inom digital marknadsföring,och kommer att vara viktig under flera år framöver. I dagsläget finns flera olika initiativ från branschen då Cookie fasas ut i och med att en enhetlig ersättare inte är på plats. De största tech-aktörerna som Apple Safari och Google väljer att mer eller mindre sluta stötta cookie-teknologin i sina webbläsare. Regelverk på EU nivå kan komma att styra i större utsträckning vad man får göra med användares data.

De ID:n som finns och hur de kan hjälpa publicister och sajtägare finns att at del av här. Observera att det händer mycket inom ämnet och saker kan komma att ändras på kort tid, så det är bra att hålla sig uppdaterad. Särskilt viktigt är det för de som arbetar aktivt med re-targeting av användare.

Man kan optimera kampanjer utan att förlita dig på tredjepartscookies. Kontextuell styrning av annonsering hos publicister har blivit en väg att gå för att nå rätt målgrupp med sina reklambudskap. Med kontextuell data klustrar inte användare i grupper, och samlar inte information om enskilda användare över tid. Istället erbjuds annonsörer möjligheten att köpa en besökare baserat på vad den läser just nu, istället för baserat på användarens tidigare beteenden. I detta exempel krävs då inte heller någon form av tracking, varken via Cookies eller andra ID-lösningar.